平价月饼成“新常态” 八项规定“助攻”理性消费回归

从几年前因“天价”被频频曝光，到“八项规定”实施后其逐渐“返璞归真”，小小的月饼，成了每年中秋节前后绕不开的话题。

今年中秋节，月饼的市场格局又是怎样？中新网记者通过多方采访了解到，当下市场中不仅高价月饼难以寻觅，中高档月饼销量也不比往年。在平价月饼成为绝对主流的同时，伴随着社会文化意识与个性化需求的增加，传统手工月饼、DIY月饼等也在坊间悄然走红。

对于月饼市场的“新常态”，有专家接受中新网记者采访时表示，透过一枚月饼可以看到社会理性消费意识的回归，这是社会进步的体现。“八项规定”的四年落实，无疑在加强党风廉政建设的同时，也于社会中完成了一次影响更为深远的间接“助攻”。

15日上午，记者在杭州市拱墅区一家大型超市看到，其已布置了大面积的中秋月饼促销区域，货架上多为传统盒装月饼，及少量袋装月饼。采购月饼的市民络绎不绝。

消费者陈露(化名)的手推车满满塞下了11盒月饼，售价均在200元(人民币，下同)左右。她说：“主要是送亲戚朋友，这个价位刚好可以接受，包装也简单大方。”

陈露对月饼的价位选择，也代表着多数消费者的价位喜好。该超市相关负责人告诉记者：“今年超市采购了大约40余种品牌的月饼，销量最好的售价基本在100至200元之间。”

记者在多家超市了解到，盒装月饼的价位区间多集中在100元到300元之间，最贵的一款礼盒为1380元，而这样的中高档月饼并不常见。有超市工作人员介绍：“因为受网络销售的影响，月饼尤其是中高档次月饼销量不比往年，团购订单少了很多，备货也相对较少。”

值得注意的是，在平价月饼牢牢占据市场的同时，越来越多的文化、个性元素也开始出现在月饼中。

15日一早，杭州西湖边一家老字号前便排起长队，其推出的现烤传统鲜肉榨菜月饼颇受市民和游客追捧。据了解，其月饼每天销售超过万只，还常出现供不应求。而杭州余杭区一家食品厂每天制作出大量的传统手工月饼，也均能保证销售一空，临近中秋，厂里加班加点是常态，老板常常要“谢绝”一些临时的加单。

此外，价格实惠又颇具纪念意义的DIY月饼，如今亦成为越来越多人的选择。在杭州创业的张健与妻子亲手做了20个莲蓉蛋黄月饼，并进行了精心包装。他说：“打算寄回老家给父母尝一下，毕竟是亲手制作的，意义不一般。”

一只只小小月饼，足以折射着近年社会风气的变化。曾经，用豪华奢靡、镶金镀银、天价频出来形容月饼并不为过。而“八项规定”出台后，“月饼终于像只月饼”的感叹，开始频频出现在人们耳边。当平价月饼及价格亲民的DIY月饼成为月饼市场“新常态”，“八项规定”对社会的推动意义也引人思考。

“‘八项规定’吹响了全面从严治党的集结号，其不仅对党建促进很大，优化了政治生态，还改善了社会环境。”浙江省委党校党史党建教研部主任郭亚丁评价。

浙江工商大学公共管理学院社会工作系教授马良指出：“‘八项规定’主要针对反腐，而以往高价月饼正是腐败延伸到消费领域产生的非理性消费。在‘八项规定’的间接影响下，社会理性消费的意识不断增加，平价月饼的出现便是主要体现。理性意识增强也是社会整体进步的重要表现。”(完)